案例展示

大多数从事移动货币化和广告业务的公司认为，如果苹果立即撤下用于定位广告和跟踪广告和安装的 UDID，其影响将是严重的。

当然，苹果还没有这么做……目前还没有。

尽管如此，假设它在某个时候会撤回对硬件标识符的使用——因为它已经威胁了九个月，也许还告诉行业不要使用更不私密但同样准确的MAC地址——如果行业没有好的替代品，开发商和出版商将损失惨重。

门上的分数

多少？

嗯，受人尊敬的广告中介和实时竞价机构 MoPub 已经做了一些基础研究。

根据三个月的数据，MoPub 估计具有 UDID 的发布商库存（即移动广告）的平均 eCPM 为 0.76 美元，而没有任何设备识别的广告展示的平均 eCPM 为 0.58 美分。

因此，总体数字是，硬件 ID 的丢失导致收入下降 24％，因为公司无法判断您是否已经看过他们的广告一百次，或者无法跟踪您点击横幅或视频广告时发生的情况。

最坏的情况

当然，UDID 和 MAC 地址还有几种替代方案。

就 MoPub 而言，它使用 OpenUDID，但其他选项包括类似的 SecureUDID、ODIN1，以及各种行为指纹技术和基于网络的 cookie。

MoPub 尚未公布任何关于如何使用这些不同技术来缓解 24% 的下降的比较研究。

据称这些技术的普及时间还不够长。

不过，它确实提到“希望苹果能找到更可行的长期替代方案来帮助其出版商和广告商”。

苹果出手半救市？

这反映了我们从其他公司听到的消息，特别是货币化机构 Fiksu，该公司暗示苹果将在 iOS 6 中宣布针对 UDID 问题的第一方 cookie 解决方案。

MoPub 首席执行官 Jim Payne 评论道：“在这里，我们看到了广告费用和追踪广告能力之间的直接关联。”

“很明显，苹果需要采取适当的替代方案来解决这个问题，因为如果 UDID 数据真的消失，对出版商的底线损害可能会是巨大的。”

事实上，这与他告诉 PocketGamer.biz 的说法一致——“如果苹果不解决 UDID 差距，那么其收益将受到太大的影响”。